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金立的破产更生之路:宣布两款新手机 贴牌花费

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  从没法归还供应商款项,到CEO刘立荣供认调用资金打赌,金立经历了漫长的黑谷。此次新品宣布让大众的眼光从新聚焦在这个老牌手机品牌上,主打单方面屏的新机可否带这家已破产公司从新一搏?

  破产8个月后,金立毅然选择了“更生”。

  9月2日,金立官方大众号宣布了一条新品推送,称将宣布新机“M11/M11s”。今朝,金立官网上还没有相干产品信息;《财经世界》周刊致电金立位于北京的官方售后效劳网点,对方称知道有新品上市,但不知道具体时间。

  从没法归还供应商款项,到CEO刘立荣供认调用资金打赌,金立经历了漫长的黑谷。此次新品宣布让大众的眼光从新聚焦在这个老牌手机品牌上,主打单方面屏的新机可否带这家已破产公司从新一搏?

  金立帝国的坍塌:过度营销和挪资打赌

  成立于2002年的金立曾经在国际市场中占领一席之地,其产品的中间卖点是超长待机。金立采取了聚焦3、四线城市商务人群的营销计谋,这同样成为其在手机市场中的破局点:由刘德华念出的的“金质量,立世界”告白语曾让金立风景无两。

  即使是曾经光辉,营销却也被质疑是金立打破营收平衡的根源。被业内遍及传达的不美观念是,金立在营销上的投入过大年夜,且转型后的计谋未可以精准击打用户痛点,这直接招致公司资金链的断裂。

  2016年,金立末尾在营销上测验测验转型,完成了包坎阱络综艺、线下活动等多渠道营销。2017年,金立曾以2200万元的签下了腾讯《异地恋》节目标收集营销告白合同;还请来冯小刚、薛之谦、刘涛等作为代言人。

  但还未等到营销后果转化为销量,资金链吃紧的金立先面对了来自供应商的诉讼。

  2017年7月,金立在重庆举办“金立手机杯海峡两岸围棋冠军争霸赛”活动,但依据深圳福田区人平易近法院的平易近事判决书,金立方面未能向对方支付21万元的合同款项。而在上文所述的网综营销项目中,因为未支付告白费且屡次追讨未果,金立再次被判归还人平易近币1700万元。

  这些营销测验测验其实不胜利,但营销让金立栽倒的说法却其实不具有压服力。2016年,金立发行了10亿私募债“16金立债”,债券资料显示,金立2016年净利润13.3亿,2017年上半年的净利润则为7.6亿,并未出现财务危机的状况。

  另外一个招致金立坍塌的来由,则是董事长刘立荣的打赌工作。2018年,刘立荣供认自己从金立调用资金在塞班岛打赌,并赌输了“十几个亿”。刘立荣并未对外泄漏调用资金确实切数字,但这无疑对金立的资金链发生宏大年夜影响,并直接招致公司没法清偿供应商款项。

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